(Người Thành Thị  – Cosmolife.vn) Giữa nhịp sống hiện đại nhiều áp lực và dịch chuyển giá trị, PNJ giới thiệu nền tảng “Sống đẹp” như một lời mời gọi cộng đồng cùng nhìn lại vẻ đẹp bên trong mỗi con người, nơi tình yêu, gia đình và sự cống hiến trở thành chuẩn mực sống bền vững, được kể bằng âm nhạc, nghệ thuật và những câu chuyện chạm đến cảm xúc.

Tối 14/12 tại TP.HCM, sự kiện ra mắt nền tảng truyền thông “Sống đẹp” của PNJ diễn ra trong không gian ấm áp, giàu cảm xúc, quy tụ nhiều nghệ sĩ được công chúng yêu mến như Anh Tú, LyLy, Vũ Cát Tường, Phan Mạnh Quỳnh… Không đơn thuần là một buổi giới thiệu định hướng truyền thông mới, sự kiện mở ra một cuộc đối thoại sâu hơn về cách con người lựa chọn sống giữa những biến động của đời sống hiện đại: sống chậm lại để lắng nghe, sống sâu hơn để kết nối, và sống tử tế hơn với chính mình lẫn cộng đồng.

Trong hơn ba thập kỷ phát triển, PNJ đã xây dựng vị thế không chỉ như một thương hiệu trang sức, mà còn là một biểu tượng lifestyle gắn với giá trị con người. “Sống đẹp”, theo cách PNJ lý giải, không phải là khái niệm mang tính khẩu hiệu hay mỹ từ tiếp thị, mà là một tinh thần xuyên suốt - hiện diện trong triết lý thiết kế, trải nghiệm thương hiệu và các hoạt động trách nhiệm xã hội mà doanh nghiệp theo đuổi bền bỉ suốt hơn 37 năm qua.

Phát biểu tại sự kiện, ông Nguyễn Khoa Hồng Thành – Giám đốc cao cấp Marketing kiêm Giám đốc Truyền thông và Đối ngoại PNJ – nhấn mạnh rằng tinh thần sống đẹp vốn đã được PNJ lan tỏa qua nhiều chiến dịch trao quyền cho phụ nữ, tôn vinh hôn nhân, gia đình và các dự án CSR. Tuy nhiên, việc ra mắt nền tảng “Sống đẹp” lần này đánh dấu một bước chuyển quan trọng: từ những nỗ lực đơn lẻ sang một chiến lược có hệ thống, nơi PNJ chủ động mời gọi nghệ sĩ và cộng đồng sáng tạo cùng trở thành người kể chuyện, đồng hành lan tỏa giá trị sống đẹp theo cách tự nhiên và chân thật hơn.

Ông Nguyễn Khoa Hồng Thành – Giám đốc cao cấp Marketing kiêm Giám đốc Truyền thông và Đối ngoại PNJ phát biểu

Nền tảng truyền thông “Sống đẹp” với ba trụ cột cốt lõi: Vẻ đẹp của Bản sắc và Nghị lực: Tôn vinh vẻ đẹp độc bản của mỗi cá nhân, khích lệ tinh thần tự tin và nghị lực vượt khó. Vẻ đẹp của Tình yêu và Gia đình: Tôn vinh những giá trị đẹp đẽ trong các mối quan hệ, từ tình yêu, gia đình đến những kết nối ý nghĩa xung quanh. Vẻ đẹp của Cống hiến và Biết ơn: Tôn vinh những hành động đóng góp cho cộng đồng, xã hội và tinh thần trân trọng những giá trị nhân văn.

Khi âm nhạc trở thành ngôn ngữ của giá trị sống

Mở đầu chương trình, Anh Tú và LyLy mang đến ca khúc “Ngày Ta Có Nhau” – một lát cắt dịu dàng về tình yêu được nuôi dưỡng từ sự hiện diện và đồng hành mỗi ngày. Không cao trào kịch tính, phần trình diễn nhẹ nhàng như một lời nhắc rằng vẻ đẹp của tình yêu đôi khi nằm ở những khoảnh khắc rất nhỏ: cùng đi qua những quyết định, thử thách và cả những ngày bình thường.

Chia sẻ sau phần biểu diễn, Anh Tú cho biết khi thực sự lắng nghe bản nhạc và xem trọn vẹn MV, anh nhận ra thông điệp không chỉ dừng ở khoảnh khắc hôn lễ, mà là hành trình dài của sự đồng hành. Theo anh, giá trị lớn nhất của tình yêu không nằm ở những dấu mốc được gọi tên, mà ở việc “miễn là ta có nhau” – một cảm thức rất đời, rất thật, nhưng ngày càng trở nên quý giá trong xã hội nhiều áp lực lựa chọn.

Với cảm nhận của LyLy, dự án không chỉ là một sản phẩm âm nhạc, mà là trải nghiệm cảm xúc trọn vẹn khi câu chuyện được kể bằng hình ảnh, giai điệu và những lát cắt rất gần với đời sống. Cô chia sẻ rằng điều khiến mình xúc động nhất chính là cách MV khắc họa những cặp đôi cùng nhau trưởng thành, cùng chờ đợi và xây dựng hạnh phúc lâu dài. “Muốn đi nhanh thì đi một mình, muốn đi xa thì đi cùng nhau” – thông điệp quen thuộc ấy, khi được đặt trong tinh thần “Sống đẹp”, trở thành lời nhắc về giá trị của sự đồng hành bền bỉ.

Tiếp nối mạch cảm xúc ấy, Vũ Cát Tường xuất hiện với ca khúc “Bên Nhau Mình Là Nhà”. Không gian sự kiện lắng lại, khi từng giai điệu vang lên như một lời thủ thỉ về gia đình, về cảm giác được trở về và được là chính mình. Trong phần giao lưu, Vũ Cát Tường chia sẻ rằng điều khiến cô đồng hành cùng PNJ không nằm ở những tuyên ngôn lớn, mà ở cách thương hiệu “làm trước, nói sau”. Theo cô, PNJ đã cho thấy hình hài của “Sống đẹp” qua hành động cụ thể, qua sự trân trọng những giá trị giản dị và bền vững, trước khi chính thức gọi tên nó.

Với Vũ Cát Tường, “ngôi nhà” không chỉ là một không gian vật lý, mà là điểm tựa tinh thần mỗi người cần tự xây dựng bên trong mình. Đó là nơi ta được sống với phiên bản nguyên bản nhất, được lắng nghe và nuôi dưỡng chiều sâu nội tâm. Khi đặt thông điệp ấy trong tổng thể “Sống đẹp”, âm nhạc không còn là phần trình diễn minh họa, mà trở thành ngôn ngữ chuyển tải giá trị – nơi nghệ sĩ và thương hiệu gặp nhau ở sự đồng điệu tinh thần.

Khép lại chương trình, Phan Mạnh Quỳnh mang đến “Từ Bàn Tay Này”, ca khúc kể về sự gánh vác thầm lặng và trách nhiệm của những con người chọn đứng phía sau để giữ gìn các giá trị bền lâu. Không cần nhiều lời giải thích, phần trình diễn như một dấu lặng cần thiết, để khán giả tự suy ngẫm về vẻ đẹp của sự cống hiến – một trụ cột quan trọng trong hệ giá trị mà PNJ theo đuổi.

“Sống đẹp” như một chiến lược thương hiệu dài hạn

Đặt trong bối cảnh thị trường, sự ra đời của nền tảng “Sống đẹp” cho thấy PNJ đang đi theo một hướng tiếp cận ngày càng rõ nét trong ngành lifestyle toàn cầu: xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị tinh thần và cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm. Theo nhiều nghiên cứu thị trường gần đây, người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam ngày càng quan tâm đến ý nghĩa, tính nhân văn và tác động xã hội của thương hiệu họ lựa chọn. Trong xu hướng đó, “Sống đẹp” không chỉ là một nền tảng nội dung, mà là một tuyên ngôn chiến lược – nơi PNJ tái khẳng định sứ mệnh tôn vinh vẻ đẹp con người và cuộc sống.

PNJ ký kết thoả thuận hợp tác với các đối tác

Ông Lê Trí Thông – Phó Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc PNJ – chia sẻ rằng tinh thần sống đẹp luôn được nuôi dưỡng từ những hành động nhỏ và những con người biết trân trọng giá trị nhân văn. Khi những cá nhân ấy kết nối với nhau, các giá trị tích cực sẽ cộng hưởng thành sức lan tỏa lớn hơn trong xã hội. Từ góc độ thương hiệu, đó cũng chính là cách PNJ xây dựng hệ sinh thái bền vững: kết nối sản phẩm, nghệ thuật, truyền thông và trách nhiệm xã hội trong một câu chuyện nhất quán.

“Tinh thần sống đẹp luôn hiện hữu trong đời sống, được nuôi dưỡng từ những hành động nhỏ bé, từ những con người biết trân trọng giá trị và lan tỏa cảm hứng quanh mình. Vậy nên, PNJ tin rằng, mỗi cá nhân, mỗi nghệ sĩ và cộng đồng đều đang góp phần tạo nên những ngọn sóng đẹp, và khi những ngọn sóng ấy gặp nhau, chúng ta cộng hưởng thành những làn sóng rộng lớn hơn, có sức ảnh hưởng sâu sắc hơn đến xã hội”.

“Nền tảng truyền thông “Sống đẹp” của PNJ không áp đặt một khuôn mẫu, mà mở ra một lời mời để mỗi người chọn cách sống đẹp theo cách riêng của mình – sống tự tin hơn, tử tế hơn, và cùng nhau kiến tạo một xã hội nhiều cảm hứng và nhân văn hơn mỗi ngày. PNJ mong muốn đồng hành và truyền cảm hứng cùng cộng đồng trong hành trình lan tỏa tinh thần này thông qua những hoạt động cụ thể và bền vững. Đây cũng chính là sứ mệnh mà PNJ luôn theo đuổi”, ông Lê Trí Thông chia sẻ thêm.

Không dừng lại ở sự kiện ra mắt, “Sống đẹp” được định vị như một hành trình dài hạn, nơi PNJ tiếp tục đồng hành cùng nghệ sĩ và cộng đồng sáng tạo để kể những câu chuyện đời sống bằng nhiều hình thức: âm nhạc, phim ảnh, dự án văn hóa – xã hội. Cách tiếp cận mềm mại nhưng có chiều sâu này giúp thông điệp không bị áp đặt, mà được lan tỏa một cách tự nhiên, dễ chạm và bền bỉ.

Khép lại sự kiện, dư âm không nằm ở ánh đèn sân khấu hay những tràng pháo tay, mà ở cảm giác lắng đọng: rằng sống đẹp không phải là điều gì quá xa vời. Đó là việc biết trân trọng những mối quan hệ đang có, biết nuôi dưỡng “ngôi nhà” bên trong mỗi người, và biết đồng hành cùng nhau trên hành trình làm người. Với “Sống đẹp”, PNJ không chỉ ra mắt một nền tảng truyền thông mới, mà mở ra một không gian để mỗi cá nhân tự tìm thấy phiên bản đẹp nhất của chính mình – chân thật, tử tế và có chiều sâu.