(Người Thành Thị  – Cosmolife.vn) Ngày 16–17/9/2025, tại TP.HCM, Hội chợ Triển lãm Tư vấn Xuất khẩu B2B Hàn – Việt 2025 do SBS Medianet tổ chức đã khép lại trong không khí sôi động, thu hút hàng trăm doanh nghiệp cùng hàng nghìn khách tham quan. Với 22 gian hàng đa dạng, từ mỹ phẩm, thời trang, gia dụng cho đến thực phẩm, sự kiện không chỉ mở ra cơ hội thương mại mà còn góp phần gia tăng kết nối văn hóa giữa hai quốc gia.

Thương mại song phương và lợi thế thị trường

Theo số liệu của Tổng cục Hải quan, Hàn Quốc hiện là một trong ba đối tác thương mại lớn nhất của Việt Nam, với kim ngạch song phương năm 2024 đạt hơn 85 tỷ USD. Trong đó, hàng tiêu dùng – đặc biệt là mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, gia dụng thông minh – đang tăng trưởng nhanh nhờ nhu cầu của tầng lớp trung lưu và Gen Z Việt Nam.

Chính trong bối cảnh này, sự kiện B2B Hàn – Việt 2025 được đánh giá như một “điểm chạm” chiến lược, giúp doanh nghiệp Hàn Quốc thâm nhập sâu hơn vào thị trường Việt Nam và ngược lại, mở đường để sản phẩm Việt tiếp cận hệ thống phân phối Hàn Quốc. Việc nhiều thương hiệu Hàn lần đầu tiên ra mắt tại TP.HCM thông qua gian hàng độc quyền đã minh chứng cho sự hấp dẫn của thị trường Việt Nam – nơi được dự báo đạt quy mô tiêu dùng hơn 350 tỷ USD vào năm 2030.

Thương hiệu và trải nghiệm người tiêu dùng

Khác với những hội chợ thuần túy, B2B Hàn – Việt 2025 chú trọng vào trải nghiệm trực tiếp. Hai KOL Việt Nam – diễn viên Zoe Như Quỳnh và diễn viên, ca sĩ Nhi Katy – đã tham gia tương tác, livestream giới thiệu sản phẩm đến hàng chục nghìn khán giả trực tuyến. Đây là bước đi thông minh, khi tận dụng kênh social commerce – xu hướng dự kiến chiếm 25% doanh số thương mại điện tử Việt Nam vào năm 2026.

Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng đang thay đổi mạnh mẽ, các doanh nghiệp Hàn Quốc đã khéo léo xây dựng câu chuyện thương hiệu gắn liền với lối sống trẻ: sản phẩm mỹ phẩm gắn với K-Beauty, thực phẩm gắn với xu hướng healthy lifestyle, hay gia dụng thông minh đồng hành cùng phong cách sống hiện đại. Việc kết hợp trải nghiệm trực tiếp tại gian hàng và lan tỏa qua mạng xã hội đã tạo ra hiệu ứng cộng hưởng, giúp thương hiệu tiến gần hơn đến tâm trí người tiêu dùng Việt.

Văn hóa và sức mạnh mềm thương hiệu quốc gia

Song song với giao thương, sự kiện còn lồng ghép chương trình giải trí ABC Tour với sự góp mặt của các nghệ sĩ Hàn – Việt: Yubin (Wonder Girls), Jang Jun (Golden Child), HeeJin (Loona), Mai Ngô, Nguyễn Đình Vũ, Trương Thảo Nhi… Đây không chỉ là tiết mục giải trí, mà còn thể hiện chiến lược “sức mạnh mềm” – nơi văn hóa nghệ thuật trở thành công cụ thúc đẩy thương mại.

Việt Nam vốn là thị trường trọng điểm của làn sóng Hallyu, với hơn 60% khán giả trẻ ưa chuộng nhạc K-pop và phim Hàn. Sự kết hợp giữa âm nhạc, thời trang và sản phẩm tiêu dùng trong một sự kiện thương mại cho thấy cách Hàn Quốc khai thác thương hiệu quốc gia để hỗ trợ doanh nghiệp, đồng thời mở ra hướng đi mà Việt Nam có thể học hỏi để xây dựng “sức mạnh mềm” riêng trong ngành công nghiệp văn hóa.

Góc nhìn chiến lược và triển vọng dài hạn

Chia sẻ với Cosmolife, đại diện Ban tổ chức cho biết: “Chúng tôi rất vui mừng khi Hội chợ triển lãm Hàn – Việt nhận được sự quan tâm mạnh mẽ từ cộng đồng doanh nghiệp và khán giả. Đây là nền tảng quan trọng để mở rộng hợp tác thương mại, đồng thời thúc đẩy giao lưu văn hóa, đưa sản phẩm Hàn Quốc đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam – và ngược lại.”

Đáng chú ý, nhiều biên bản ghi nhớ (MOU) đã được ký kết trong khuôn khổ hội chợ. Điều này cho thấy sự kiện không chỉ dừng lại ở hoạt động giới thiệu sản phẩm, mà còn đặt nền móng cho quan hệ hợp tác bền vững. Với quy mô và hiệu ứng truyền thông tích cực, B2B Hàn – Việt đang dần khẳng định vị thế là sự kiện thường niên uy tín, củng cố mối quan hệ kinh tế – văn hóa song phương.

Hội chợ Triển lãm Tư vấn Xuất khẩu B2B Hàn – Việt 2025 không chỉ đơn thuần là nơi gặp gỡ của doanh nghiệp, mà còn là minh chứng cho cách thức thương mại hiện đại vận hành – gắn kết thương hiệu, văn hóa và công nghệ số. Trong bối cảnh Việt Nam hướng đến mục tiêu trở thành trung tâm tiêu dùng mới của Đông Nam Á, những sự kiện như thế này sẽ là bệ phóng để doanh nghiệp hai nước tối ưu hóa chiến lược thị trường, đồng thời gia tăng giá trị thương hiệu quốc gia.

Tiêu điểm: Hàn – Nhật và cuộc đua chinh phục người tiêu dùng Việt

Thị trường tiêu dùng Việt Nam đang trở thành “điểm nóng” cạnh tranh giữa các thương hiệu Hàn Quốc và Nhật Bản. Nếu Hàn Quốc nổi bật với lợi thế văn hóa Hallyu, sản phẩm trẻ trung, giá cả phù hợp tầng lớp trung lưu và khả năng tận dụng social commerce, thì Nhật Bản lại ghi điểm bằng hình ảnh chất lượng bền bỉ, công nghệ cao và sự tin cậy tuyệt đối trong dịch vụ.

Theo báo cáo của Euromonitor, năm 2024, mỹ phẩm Hàn Quốc chiếm hơn 50% thị phần sản phẩm làm đẹp nhập khẩu tại Việt Nam, trong khi Nhật Bản dẫn đầu ở các dòng gia dụng cao cấp và thực phẩm chức năng. Điều này cho thấy người tiêu dùng Việt phân tầng rõ rệt: giới trẻ ưu ái sự thời thượng và tiện lợi từ Hàn, còn nhóm khách hàng trung niên và thu nhập cao vẫn trung thành với “chất lượng Nhật”.

Cuộc cạnh tranh Hàn – Nhật không chỉ dừng ở sản phẩm, mà còn mở rộng sang chiến lược thương hiệu quốc gia. Sự kiện B2B Hàn – Việt 2025 vì vậy càng có ý nghĩa như một bước tiến, khẳng định vị thế Hàn Quốc trong cuộc đua chinh phục người tiêu dùng Việt Nam.